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中国电子信息产业发展研究院近日发布的《2019上半年中国家电市场报告》显示，2019年1~6月，我国家电行业运行稳定、稳中有进，产销均高于去年同期，家电内销进一步扩大，国内市场零售总额达到4297亿元。

2019年上半年线上渠道对家电销售贡献率提升

中国电子信息产业发展研究院近日发布的《2019上半年中国家电市场报告》显示，2019年1~6月，我国家电行业运行稳定、稳中有进，产销均高于去年同期，家电内销进一步扩大，国内市场零售总额达到4297亿元。《报告》显示，线上渠道对家电销售的贡献率进一步提升，首次超过40%，比去年同期增7.5个百分点。

2019年上半年，大多数家电品类零售均价下降，但降价并未换来销售提升，彩电、空调、冰箱等传统意义上的家电产品销售疲软。

例如，彩电同比降11%，空调同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。但是，新兴家电如洗碗机、蒸箱、集成灶等厨房电器，电动牙刷、卷发棒、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活电器的销售取得了较大提升，成为拉动上半年家电销售增长的主要力量。

《报告》显示，2019年上半年，中国家电市场消费升级趋势强劲，家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费，符合个性化、智能化、服务化要求的新型家电改变了老百姓的家电消费结构，也改变了家电市场本身。

在以消费升级拓宽市场广度的同时，2019年上半年，以电商渠道为牵引，中国家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面成效显著。

《报告》显示，2019年上半年，中国家电网购零售额中来自村镇级市场的尚不到20%，但是增幅达到96%，远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平，以上半年“618”为节点，村镇级市场家电网购全面增长，为低迷的家电市场注入了动力。

电商渠道的开拓也使得家电行业向村镇级市场进一步下沉。数据显示，上半年家电网购零售额中来自村镇级市场的虽不足20%，但增幅高达96%。

2019年第一季度阿里巴巴新增1.02亿元活跃消费者中77%来自村镇级市场。截至6月底，京东家电乡镇专卖店数量已经从2016年同期的11家增长到超过1万家。

目前，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机等传统意义上的家电产品销售疲软，但洗碗机、蒸箱等新兴厨房电器以及电动牙刷、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活类电器取得较大提升，成为拉动上半年家电市场增长的主要力量。

《报告》认为，农村家电市场的扩大和村镇级家电网购市场的爆发是上半年我国乡村消费品市场繁荣的一个代表现象，主要得益于五个方面因素的推动：一是农村居民人均可支配收入增加，农村消费观念升级；二是农村人口基数庞大且受房地产调控影响小；三是小镇青年、回乡青年的带动；四是电商龙头企业持续布局村镇级市场，网络和物流基础设施日渐完善；五是我国家电品牌头部企业加速渠道下沉。

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